A Meta está alterando as configurações de segmentação de anúncios em suas plataformas, como o Facebook e o Instagram, impedindo que as empresas direcionem anúncios com base em raça, afiliação política ou orientação sexual dos usuários. Essa mudança ocorre após críticas frequentes em relação aos algoritmos de publicidade da empresa, que eram considerados invasivos.

Recentemente, a empresa que mudou de nome divulgou em um post de blog na terça-feira as novas alterações, explicando que a decisão foi difícil e baseada no feedback de especialistas em direitos civis e líderes políticos. A partir de 19 de janeiro, as opções de anúncios da Meta não permitirão mais o direcionamento específico em temas considerados sensíveis, como saúde, raça, política, religião ou sexualidade.

“[Já recebemos feedback de especialistas que apontam que essas opções podem ser utilizadas de formas que resultem em experiências negativas para indivíduos pertencentes a grupos sub-representados]”, afirmou Graham Mudd, vice-presidente de marketing de produtos e anúncios da Meta.

A empresa ressaltou que a avaliação dos usuários em grupos de interesse não considera suas características físicas, mas sim a análise do conteúdo com o qual interagem. No entanto, muitos perceberam que as suposições feitas pelo Facebook sobre eles são intrusivas e perturbadoras.

“Um representante da Meta Mashable afirmou que essa alteração afeta todas as plataformas da Meta onde os anunciantes podem veicular anúncios, como Facebook, Instagram, Messenger e nossa rede de público.”

Meta reconheceu que a eliminação da segmentação por tópicos pode ter um impacto negativo na capacidade dos anunciantes do Facebook e do Instagram de atingir um público relevante. No entanto, ressaltou que as mudanças não implicam na remoção total da publicidade segmentada. Os anunciantes ainda têm a opção de direcionar potenciais clientes com base em critérios como idade, gênero, localização, inclusão em listas de clientes e interações passadas dos usuários com os posts do anunciante.

Então, a publicidade no Facebook continuará sendo um pouco assustadora, mas será mais como se estivesse observando sua porta do que olhando pela janela do seu quarto.

A Meta planeja adicionar mais opções à lista de categorias que os usuários podem escolher para ver menos anúncios. Além de reduzir anúncios relacionados a política, parentalidade e animais de estimação, em breve será possível diminuir a quantidade de anúncios sobre temas como jogos de azar e perda de peso. Essa novidade, que deve ser implementada no início do próximo ano, é vista como uma mudança muito necessária que pode beneficiar indivíduos enfrentando vícios ou distúrbios alimentares.

Assunto: Objetivo