O tempo fez com que a lembrança da manhã histórica no Macworld, em 9 de janeiro de 2007, se tornasse mais distante, como se fosse um arquivo compactado. Ao relembrar, surge uma breve imagem da sala no Moscone Center em São Francisco, já associada à Apple Computer Inc. Recordo-me de estar sentado à esquerda do palco, observando Steve Jobs caminhar ao som de uma música de James Brown. Eu tentava manter uma postura crítica, afastando a tendência de ser um admirador entusiasmado da Apple. Os jornalistas sabiam que precisavam resistir ao “campo de distorção da realidade” que Jobs costumava criar em torno dos brilhantes produtos da Apple, muitos dos quais não tiveram sucesso a longo prazo. Então, eu me preparava para avaliar o tão esperado iPhone, caso fosse realmente chamado assim, de forma objetiva.

E então recordo que a mente por trás do jogo foi completamente vencida.

Com cada avanço tecnológico, tornava-se evidente que o lançamento do dispositivo “multi-toque” estava revolucionando o mercado, de forma semelhante ao impacto do Macintosh original. Em 2007, assim como em 1984, a questão era se haveria demanda suficiente para o novo produto. Lembro-me vividamente do momento em que decidi comprar o iPhone, disponível em versões de 4GB por $499 e 8GB por $599, exclusivamente pela rede Cingular. Mesmo tendo que abrir mão do meu iPod de 160GB e encerrar meu contrato com a Verizon, que na época oferecia smartphones Palm Treo com teclados físicos, decidi investir nesse novo dispositivo inovador.

Assistindo novamente aquela apresentação marcante em sua totalidade, 15 anos depois, no meu sexto iPhone, o que se destaca é a inocência de todos naquela sala naquela época – inclusive Jobs. Em 2007, até o visionário Jobs não conseguia prever o futuro dos aplicativos desenvolvidos para o iPhone. Naquela época, eles eram chamados de “widgets” e havia apenas um desenvolvedor, o Google. Nem mesmo o CEO do Google, Eric Schmidt, que cumprimentou Jobs no palco, imaginava a competição acirrada que surgiria entre as duas empresas nesse novo mercado de touchscreen. Jobs mencionou a quantidade de patentes do iPhone, talvez antecipando disputas legais como aquela com a Samsung, mas ninguém previu a ascensão do Twitter, Facebook ou o cenário de desinformação e divisão que logo dominaria essas telas intuitivas.

No entanto, isso é só o começo em relação ao iPhone. Diversas informações históricas interessantes emergem ao revisitar essa famosa apresentação em 2022, começando por uma que não está relacionada ao iPhone.

A competição intensa!

No embate entre Android e iPhone, é fácil esquecer que a Apple costumava se opor principalmente à Microsoft. No entanto, nos primeiros 20 minutos do discurso, há muitas alfinetadas na gigante rival de Seattle da Apple, que são tão interessantes que você quer pegar pipoca. Um executivo da Microsoft, Jim Allchin, é mencionado por dizer que compraria um Mac se não estivesse na Microsoft. O lançamento do Zune, concorrente do iPod e agora mais conhecido por sua participação em Guardiões da Galáxia Vol. 2, é criticado em um simples gráfico. Um novo comercial Mac vs. PC é apresentado, onde o PC (John Hodgman) precisa passar por uma cirurgia principal para ter o Vista instalado. “Se eu não sobreviver”, diz Hodgman ao Mac, “quero que fique com todos os meus periféricos.” Periféricos? Isso é tão 2007.

A comédia!

A Apple, agora no auge e com um valor de mercado de 3 trilhões de dólares, não está mais competindo com seus rivais por status. Tim Cook, em suas declarações iniciais, destaca produtos menos populares em vez de se envolver em batalhas com concorrentes. É interessante observar o humor sutil de Jobs ao longo dessas declarações, que vai contra sua reputação de ser duro e inclui piadas sobre si mesmo.

Uma das escavações auto-deprezadas que se destacou para mim foi quando me mudei de escritor na Time, onde Jobs costumava me convidar para escrever histórias, para ser editor na Business 2.0, onde Jobs nem sequer permitia que os anúncios da Apple fossem veiculados (mesmo que alguns desses anúncios tivessem citações dos meus comentários). A razão para isso foi que Jobs havia ficado chateado com uma reportagem de capa da Business 2.0, anos antes, que especulava sobre como um iPhone poderia ser no futuro. Por isso, ele boicotou a publicação. Quando Jobs apresentou um iPhone falso – basicamente um iPod com um mostrador rotativo – eu ri mais do que a maioria das pessoas.

Oh, o título!

Durante uma revisão em 2022, é curioso notar que Jobs hesita antes de revelar o nome do iPhone. Já não era óbvio que esse seria o nome escolhido? No entanto, também sabíamos que a Cisco, outra empresa do Vale do Silício, detinha os direitos sobre o nome. Ao anunciar publicamente o nome do seu dispositivo como iPhone, Jobs estava agindo de forma um tanto ousada (para usar um termo atual) e, dois dias depois, a Cisco processaria a Apple por usar o nome. Em fevereiro de 2007, foi alcançado um acordo com termos não divulgados e, em junho, a Cisco licenciou outro nome de propriedade da Apple: iOS.

Pode me dizer qual sistema operacional você está utilizando?

Sem a menção do nome iOS, é surpreendente, após 15 anos, ouvir Jobs afirmar que o iPhone opera com o OS X, o sistema operacional Mac, com “aplicações reais de classe desktop”. Embora o iPhone OS e o Mac OS X tenham um kernel em comum, eles sempre foram e continuam sendo, em essência, incompatíveis. Aqueles que esperam poder rodar seus aplicativos do OS X no iPhone em breve ficarão desapontados.

Sua filha.

O iPod permaneceu estagnado no mercado no começo de 2007, tanto que a primeira tarefa de Jobs foi promover o iPhone como uma extensão em tela maior do famoso dispositivo de música e vídeo. Ele conseguiu isso ao utilizar uma lista de reprodução “favorites” no modo aleatório. Pode ser que essa realmente fosse sua música preferida, ou talvez, assim como o aplicativo de apresentação de slides do Mac iPhoto que ele havia mencionado anteriormente ter feito (com modelos em um dia de folga em Mammoth), tenha sido montada especificamente para ele.

Independentemente disso, é notável que a primeira música reproduzida em público em um iPhone, selecionada aleatoriamente, tenha sido “Daughters” de John Mayer (um amigo de Jobs e um veterano do Macworld que encerraria a nota principal com uma apresentação ao vivo). Jobs rapidamente pulou para a próxima música. Agora, com a autobiografia de Lisa Brennan-Jobs, a filha que ele negou por muitos anos e teve um relacionamento complicado até o final de sua vida, podemos entender por que. A mensagem de “Pais sejam bons para suas filhas” não parecia ter ecoado na vida doméstica dos Jobs.

Os répteis gigantes que habitaram a Terra há milhões de anos…

Apple e Google estavam prestes a alcançar o sucesso global, principalmente devido ao lançamento do iPhone. Enquanto isso, as outras empresas presentes não tiveram tanto êxito. Steve Jobs mencionou a importância do Yahoo, porém muitos em 2022 poderiam questionar: Quem?

A marca de mídia ainda existe, tendo sido adquirida pela Verizon em 2017 por US $ 4,5 bilhões, um valor muito inferior ao que a empresa valia na época do lançamento do iPhone. Um ano após recusar uma oferta da Microsoft no valor de $44,6 bilhões, tanto o Yahoo quanto a Microsoft lutaram para se manter relevantes. Mesmo com tentativas como oferecer e-mail gratuito para competir com o Gmail em 2007 e adquirir o Tumblr por US$ 1 bilhão em 2013 sob a gestão de Marissa Mayer, ex-funcionária do Google, o Yahoo não conseguiu sobreviver em sua forma original.

Outro dinossauro que estava no palco naquele dia era Stan Sigman, o CEO da Cingular Wireless, uma empresa que ele havia recentemente vendido para a AT&T. Sigman, falando de maneira hesitante, representava o tradicional CEO da época em que a atenção da mídia não era tão importante. Ele se aposentou ainda naquele ano, deixando o iPhone exclusivamente com a AT&T até o lançamento da versão Verizon dois anos mais tarde.

Até então, a Apple transformou o modelo de negócio da indústria de telecomunicações; os fabricantes de dispositivos e software estariam no controle do futuro, em vez dos provedores de redes que tradicionalmente dominavam o setor.

Como era simples satisfazer!

É gratificante presenciar a popularidade do recurso de pinçar e ampliar em uma tela de smartphone pela primeira vez. Da mesma forma, receber aplausos por uma tela de 3,5 polegadas parece menos relevante nos dias de hoje. Steve Jobs ficou satisfeito ao mostrar a página inicial do New York Times sem otimização completa no navegador Safari; algo que atualmente nos faria reclamar de uma página desorganizada e cheia de texto.

Quando Jobs menciona a “voz de voz visual”, é preciso um momento para lembrar que ele não está se referindo à função de transcrição automática de voz nos dispositivos iOS atuais. A simples capacidade de escolher qual mensagem de voz ouvir primeiro foi o suficiente para impressionar as pessoas em 2007. Para os usuários mais jovens do iPhone, um “voicemail” é semelhante a deixar um memo de voz no iMessage, mas em vez disso, você opta por fazer isso após “ligar” para o “número” no aplicativo de telefone.

Existe algo mais?

Uma tradição nas apresentações-chave de Steve Jobs era incluir uma surpresa no final, muitas vezes marcada pela frase “mais uma coisa”. No entanto, em 2007, ele optou por não usar essa expressão, apesar de ter motivos significativos para isso: a mudança oficial do nome da Apple (de Apple Computer Inc. para Apple Inc.) e uma performance de John Mayer. Em vez disso, Jobs descreveu a aparição do músico como “um deleite muito especial”. Na época, ele não poderia prever que, anos depois, a própria nota-chave de Jobs se tornaria mais emblemática do que o próprio artista.

Celular da Apple